Стучаться туда, где нет вашей целевой аудитории.
Один мой знакомый недавно пытался рекламировать услуги для охранных предприятий в Яндекс-Директе и других интернет источниках. И это для «дубовых» директоров ЧОПов, большинство из которых бывшие сотрудники органов, с компьютером общающиеся в лучшем случае на Вы.
Ищите места, где «тусуется» Ваша целевая аудитория. Давать рекламу нового женского косметического средства в газету «Вечерний подводник» скорее всего, будет малорационально.